안녕하세요, 헬프미 법률사무소입니다.
상표라고 하면 흔히 '글자'나 '로고'만 떠올리기 쉽습니다. 하지만 이제는 눈에 보이지 않는 소리, 형태, 냄새까지도 상표가 될 수 있다는 사실, 알고 계셨나요?
브랜드의 감각적 경험이 중요해지면서 전통적인 상표의 경계를 넘는 ‘비전형 상표'가 주목받고 있습니다.
1. 비전형 상표란?
비전형 상표란 문자나 도형을 넘어, 소리·형태·색채·냄새 등 감각을 통해 인식되는 상표를 의미합니다. 기본 요건은 같습니다. 바로 식별력입니다.
- 소비자가 그 표지를 보고, 듣고, 느끼며 "이건 OOO 브랜드!"라고 인식할 수 있어야 합니다.
2. 유형별 비전형 상표 사례
2.1 소리상표: 귀로 기억되는 브랜드
가장 대표적인 비전형 상표입니다. 특정 소리가 오랜 기간 반복적으로 사용되어, 소비자들이 그 소리만 들어도 특정 브랜드를 즉시 떠올리게 된 경우 등록이 가능합니다.
- 인텔의 ‘딩~ 디딩딩딩’ (징글)
- 카카오톡의 ‘카톡!’ 알림음
- MGM 영화사의 ‘사자 울음소리’
2.2 입체상표: 형태로 말하는 제품
제품의 독특한 '모양' 자체가 식별력을 갖게 된 경우입니다. 단순히 기능적인 형태를 넘어, 그 모양만으로도 특정 브랜드를 떠올릴 수 있어야 합니다.
- 코카콜라 병의 독특한 곡선 형태
- 허쉬 키세스 초콜릿의 원뿔형 디자인
- 토블론의 삼각 기둥형 초콜릿 바
2.3 동작상표: 움직임으로 각인되는 인상
특정 '동작'이 브랜드의 출처를 나타내는 경우입니다. 시간이 흐르면서 나타나는 연속적인 움직임이 상표로 보호받습니다.
- 람보르기니의 위로 열리는 ‘시저 도어’
- 윈도우 부팅 시 로고 애니메이션
2.4 색채·위치상표: 색과 위치만으로 브랜드가 보인다
특정 '색채'가 오랜 기간 한 브랜드에 독점적으로 사용되어, 소비자들이 그 색만 봐도 특정 브랜드를 떠올리는 경우입니다. 로고가 없어도 색깔 자체가 상표가 되는 것으로, 등록이 매우 까다롭습니다.
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티파니앤코의 ‘티파니 블루’
- 루부탱 하이힐의 ‘붉은색 밑창’
- 리바이스 청바지의 뒷주머니 ‘빨간 탭’
2.5 냄새상표: 향기로 각인되는 브랜드
가장 흥미롭고 등록이 어려운 분야입니다. '냄새'는 주관적이고, 시각적으로 표현하기 어려우며, 제품의 기능 자체(예: 향수)인 경우가 많아 식별력을 인정받기 극도로 힘듭니다.
- 플레이도 점토의 ‘달콤한 바닐라 사향 향기’
냄새상표는 등록이 극히 어렵지만, 향기가 브랜드 아이덴티티가 되는 시대가 머지않았다는 신호이기도 합니다.
3. 왜 지금 비전형 상표에 주목해야 할까요?
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차별화: 소비자의 오감을 자극하는 상표는 더 강력하게 기억됩니다.
- 확장성: 브랜드가 굿즈·서비스·오프라인 공간 등 다양한 영역으로 확장될 때, 시각 이외의 요소가 결정적인 브랜딩 도구가 됩니다.
- 법적 보호: 소리·형태·색감 등 독특한 요소를 조기에 상표 등록하면 모방이나 도용으로부터 보호할 수 있습니다.
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헬프미의 박효연 변호사(사시 48회)/변리사는 서울대 법학과 출신으로 대형로펌에서 근무하였으며, 다양한 상표 등록 성공 사례를 만든 베테랑 전문가입니다. 상표 출원에 대해 궁금한 점이 있으시면 아래 배너를 눌러 문의하세요!
