한글 상표 vs 영문 상표, 어떤 게 더 유리할까? 실무자가 알려드립니다!

2025-04-09

안녕하세요, 헬프미 법률사무소입니다.

상표를 등록할 때, 한글 상표와 영문 상표 중 어떤 것이 더 유리할지 고민되시죠? 사례와 실무 팁을 바탕으로, 상표의 언어 선택 기준과 전략을 꼼꼼히 알려드리겠습니다.

1. 한글과 영문 발음이 같을 때는?

상표법에서 중요한 원칙 중 하나는 '호칭(불러지는 이름)의 동일성/유사성'입니다. 소비자들이 브랜드를 부르는 소리가 같다면, 문자가 다르더라도 동일하거나 유사한 상표로 인식될 가능성이 높기 때문입니다.

이처럼 한글과 영문(또는 로마자 표기)의 발음이 명확하게 동일하다면, 이론적으로는 둘 중 하나만 등록해도 나머지 하나에 대한 보호 효과를 어느 정도 기대할 수 있습니다. 특허청 심사에서도 동일한 호칭을 근거로 식별력을 인정받을 수 있기 때문입니다.

절대적 보호: 이론과 달리, 실제 분쟁 상황이나 해외 진출 시 명확성을 기하기 위해 발음이 같더라도 한글과 영문을 각각 독립적으로 등록하는 것이 가장 안전하고 강력한 보호 전략이 될 수 있습니다.
시각적 차이: 로고 디자인 등 시각적 요소가 결합될 경우, 문자 외의 요소가 상표의 식별력에 영향을 줄 수 있습니다.

발음이 다르고 국내에서만 사업할 예정이라면 '한글+영문' 복합 상표로 출원하는 것이 안전합니다.

국내 사업에 우선 집중한다면, 하나의 상표 출원서에 '한글 명칭'과 '영문 명칭'을 함께 기재하여 출원하는 방식을 고려할 수 있습니다.

소비자 인식: 국내 소비자에게 익숙한 한글 이름과 함께, 외국인이나 영문 검색 사용자에게도 브랜드를 노출할 수 있습니다. 발음 인식의 차이를 줄이고 브랜드 인지도를 넓히는 데 유리합니다.
비용 효율: 별도로 두 개의 상표를 출원하는 것보다 비용 효율적일 수 있습니다.

해외 시장 진출을 계획하고 있다면, 반드시 '한글 상표'와 '영문 상표'를 각각 독립적으로 출원해야 합니다.

각국의 소비자에게 브랜드를 명확히 인식시키기 위해 언어별 상표를 각각 보호받는 것이 필수입니다.

상표 심사에서는 외관뿐 아니라 '호칭'(발음)도 유사성을 판단합니다.

예를 들어 ‘FAM’과 ‘PHAM’은 철자는 달라도 발음이 같다면 유사 상표로 판단되어 등록이 거절될 수 있습니다.

특히 한글 음역으로 광고·홍보할 가능성이 높다면, 유사 판단 기준에 더 민감하게 반영됩니다.

복합상표는 문자(단어) + 로고(도형)을 함께 출원하는 방식입니다.

기존의 문자 상표만으로는 부족한 시각적 인식을 보완할 수 있으며, 로고와 함께 사용할 경우 브랜드 보호 범위가 더욱 넓어집니다.

복합상표 구성 예시

상표 출원 형태별 비교
출원 형태	보호 범위	장점	단점
문자 상표	등록된 글자 자체 (호칭, 관념 포함)	명확한 권리 범위, 호칭 보호	시각적 식별력 약할 수 있음
도형 상표	등록된 로고/이미지의 시각적 형태	강력한 시각적 식별력, 디자인 보호	호칭/문자 자체는 보호되지 않음
복합 상표	문자와 도형이 결합된 전체적인 모습(외관) + 결합된 문자의 호칭/관념 등	시각+문자 통합 보호, 브랜드 통일성 강조	개별 요소(문자만, 도형만)의 보호는 약할 수 있음